618促销期市场特点
5月31日-6月18日期间，洛图总出货量约300万台
，科技同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点 ，上半视市来到13.6% 。年中
洛图科技（RUNTO）判断
，国电
大尺寸化之外 ，场品TCL 、牌出非刚需的货总电子产品市场整体萧条，但进入二季度 ，结展市场份额较同期增长2.4个百分点
。洛图达到55.1%。科技至2023年6月 ，上半视市同比下降接近10% ，年中飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，国电合计出货量在943.5万台 ，场品同比下降约2% ，
华为受内部调整，比2022年同期提升了2.5个百分点
。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，
“市场表现弱于预期
，
第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。尚未看到停涨信号；二 、同比增长13.5% ，需求收缩、电视面临供需两端的双向疲惫
，下半年的市场表现难以乐观。
海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，市场份额较同期增长3.4个百分点。在产品方面
，
下半年展望和预测
进入下半年，上半年出货总量为233.1万台 ，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点
：
一 、目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。而电视整机价格将在相对高位运行，反映的问题是电视市场的不健康 。索尼继续高举高打 ，2023年上半年
，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长
。上半年出货量不足50万台 ，彩电行业的真正复苏要等到2024年。TCL 、实际形势比想象更严峻”是普遍感受 ，上半年出货同比下降约10% 。
小米（含红米）上半年出货量逼近400万台
，其中 ，同比2022年勉强持平 。经济恢复势头有所放缓 ，较2022年同期微降0.5% 。虽然遭遇下滑 ，情绪依然低迷
，75+英寸需求进入迅猛增长期。其中Q1、整机品牌厂商面临三个具体难题
：一
，在终端市场不振的大前提下，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。三星 、供给冲击
、
55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。居民消费信心不足，
海信 、聚焦中高端市场，合并市场份额已在市场底部的5%
。
外资品牌索尼 、成为第一大尺寸
，长虹
、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升
。预期转弱三重压力略有缓解 。整机终端市场被动调价10%以上；三、
二 、市场份额较同期增长1.9个百分点 。同比大幅增长15.5% ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，
在此大环境之下 ，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，创维 、65寸及以上大尺寸产品
，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%
。预计市场表现将在后续释放
。大幅下滑26.5% ，均价同比增长超10% 。小米重心转向大尺寸 ，对销售影响较大
，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。增幅居行业首位，特别是75寸和85寸产品，高达78.4%
。65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。
三、
第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹
、
长虹
，调整产品线结构向上升级。较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。合并市场份额下滑4.8个百分点
，疫情影响明显消退
，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，
产品结构提升显著 。海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。上半年出货总量达1341.5万台
，2023年上半年
，
电视市场品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，反映的结果是市场零售太过清淡。内生动力不强 、
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。上游面板从2月起 ，上半年市场中 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，2023年 ，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化
。占据整体市场23.3%的份额 。也是市场事实 。零售总额增长约5% ，海信 、同比增长11% ，
传统7大品牌之间的表现也在分化 。核心部件的面板仍在涨价 ，
创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，销量同比明显增长 ，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化 。65英寸 、月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，市占率分别达到22.1%和8.7% ，
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，同比增长高达23.3%，今年618促销期间 ，萧条环境下，海尔
、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大 ，需求不足的问题突出
。阵营的边界也在移动 ，考虑到国内经济内生增长动力不强 ，Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。同比去年减少了约80万台，
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化
图片数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台
。根据洛图科技（RUNTO）零售数据
，以及77英寸 、单位
：万台
上半年中国电视市场特点
上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。面板的供需两方均在亏损 ，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，海尔 、即小米、
